近年来，旅游演艺产业迅速发展，如“宋城千古情”“印象丽江”等项目已成为我国旅游行业内的特色名片。这些项目的巨大成功引发了抄袭模仿，同质化现象严重，这种乱象从根本上来说源于知识产权保护意识的匮乏。深化文旅融合发展应更加强调创新的意义，其创新发展需要以知识产权为支撑，开发精品版权演艺项目、打造旅游演艺品牌。有鉴于此，有必要加强旅游演艺知识产权开发、运营及保护，加大文化旅游知识产权保护力度，切实解决旅游演艺同质化的问题。
印象丽江
笔者认为，可从以下几方面展开：
01
持续旅游演艺创新
深度挖掘传统文化
相较于国外的漫威宇宙、迪士尼动漫王国，我国的封神演义神话宇宙、山海经神话宇宙、诸子百家文明等知名度高、内容丰富，各地有着流传百千年的特色文化，这些都是内容开发者的宝藏。因此，在打造演艺产品时，需要充分挖掘中国传统文化和各地特色文化，结合景区特色。没有文化底蕴或地域特色的演艺项目，无法使游客产生情感共鸣，获得文化熏陶，也很难获得市场和消费者认同。以“宋城千古情”为例，其将良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱表现得淋漓尽致，凭借耳熟能详的传说和引人入胜的沉浸互动式表演，“千古情”品牌响彻海内外。此外，品牌的打造需要不断添砖加瓦，做到内容和形式的推陈出新，“宋城”品牌的创始人黄巧灵在接受采访时曾提到，要根据市场的反馈实时更改、实时创新，也就是“每天一小改，每月一中改，每年一大改”的原则。听到问题马上改，发现问题不过夜，要时时刻刻重视游客的感受，让演出创作与一线观众保持密切关系。
02
强化企业知识产权保护意识
做好知识产权布局
培养和强化知识产权保护意识、做好知识产权布局，是解决同质化演艺乱象的根本之策。具体而言，企业应当引进能够进行品牌规划、产品运营的专业团队，为本企业产品开发和维护进行全过程的知识产权规划和布局，并配置知识产权管理、知识产权法律事务等岗位，将知识产权的开发、管理、保护工作进行集中性、专业化、系统化整合分配。其次，对其打造的旅游产品及衍生品及时进行知识产权确权，将商标注册、版权登记先行于产品投入。在产品制作前期，既要通过商业秘密保护创意，与员工签订保密协议，也要通过著作权、邻接权制度对作品的演艺节目、衍生产品以及表演者、录制者团队的权利进行保护。产品的制作和上线运行中，要及时对特色广告标语、文字插画、宣传影视作品、口头讲解等新出现的潜在可能权利进行保护。在产品取得一定口碑和影响力之后，企业要
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