舞美创意公司的转型之路：从文旅到探索元宇宙
创意设计为核心、以文化科技为依托
导读
以创意设计为核心，提供全流程文艺创意服务
锋尚文化是一家以创意设计为核心，提供全流程文艺创意服务的行业领先企业。公司先后经历了北京奥运会开闭幕式、G20峰会《最忆是杭州》、平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”、庆祝建党百年文艺演出《伟大征程》、迪拜世博会《华夏之光》等一大批国家级重大项目的执行，公司长期锻造了一支专业素质过硬的强势团队，从而奠定了在行业中的龙头地位。公司参与了年冬奥会及亚运会开闭幕式项目。
布局VR及2C文旅，探索元宇宙舞美应用
年2月，公司成立子公司布局虚拟舞美，探索跨场域、定制化、泛娱乐一体化的虚拟演艺全新模式生态，全品类演艺创制的长期经验与专业素养，为公司在“元宇宙”世界搭建舞台积累先发优势。同年10月，公司以成立西安合资公司为开端，进一步加大自筹自建文旅项目投入，打造创新型文旅IP，强势升级传统文旅消费场景和服务模式。
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沉浸设备、灯光工程、投影显示、XR场景……在这些时髦的词组之下，用到的最多的东西是什么？光，激光投影显示。以锋尚文化为代表的公司是站在前面的人，而这家公司则是站在他们背后的“卖水人”——光峰科技。它卖的“水“和”铲子”是——光。这一家目前体量尚小，但已经具备了成长为全球巨头，卡老外巨头脖子的中国硬科技企业。在一个细分领域坐拥数千项专利，正在被境外机构围攻的一家中国小公司，听起来是不是有点激动人心？
正文
1、发展历程：舞美起家深耕主业，创意构筑核心壁垒
锋尚文化是一家以创意设计为核心，提供全流程文艺创意服务的行业领先企业。承接多个国家级重大项目的经验、优秀的创意设计能力是公司的强大护城河，锋尚文化深耕行业多年，凭借优秀的创意设计能力、丰富的重大项目经验、良好的市场声誉、强大的品牌影响力和全流程服务的经营模式，使得公司逐步发展成为行业领先企业之一。
公司的发展历程伴随着多个国家级重大项目的承办。
年，公司前身锋尚有限成立，开始了深耕舞美文创、多产业协同之路。
年，公司承担北京第29届奥运会开闭幕式灯光设计及制作。
年，公司参与APEC峰会开闭幕式灯光设计，大获好评。
年，公司担任G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会总制作。
年，锋尚文化承担韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式、上合组织青岛峰会灯火表演的总制作。
年2月，公司成立子公司锋尚互娱布局虚拟现实、泛娱乐领域。
年10月，成立合资控股子公司（持股60%）西安杌空间，进一步向ToC市场布局。
公司业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等多个领域的创意、设计及制作服务。公司结合自身优势及市场特点，为客户提供“创意策划+方案设计+设备租赁与销售+项目制作+后续服务”的全流程解决方案。目前，公司已建立了一整套独立、完善的业务承接、采购、创意设计、项目制作模式和流程，形成了稳定的经营模式，成为行业领先企业之一。
2、新设子公司布局虚拟现实，蓄力元宇宙
成立子公司锋尚互娱，虚拟舞美入局元宇宙。公司拥有7家全资子公司，3家参股公司，秉承外延式发展和内涵增长相结合的方式，实现业务协同。年初成立子公司锋尚互娱布局虚拟现实、泛娱乐领域，通过对虚幻引擎、实时渲染技术、增强现实、虚拟现实等技术布局，完成数字化内容和场景搭建，做好虚拟大舞美的融入准备。年10月，成立合资控股子公司（持股60%）西安杌空间，进一步向ToC市场布局。
3、公司三大业务板块
公司的业务大体可以分为：
1）大型文化演艺活动、2）文化旅游演艺、3）以及景观艺术照明及演绎。
1）大型文化演艺活动是将艺术追求和文化科技有机结合，为大型文化演艺活动提供创意设计及现场制作服务，满足客户的差异化需求。该业务主要覆盖大型文化庆典活动或纪念活动、大型体育赛事开闭幕式、大型演出、电视文艺晚会、企业品牌文化活动、电视栏目等。其中，灯光设计及制作服务是该业务的重要组成部分。利用先进的灯光设备形成空间的视觉变化，将虚拟创造与现实场景连接起来。公司的主要代表项目有北京第29届奥运会开闭幕式灯光设计及制作、韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演总制作等。
北京第29届奥运会开闭幕式灯光设计及制作
韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演总制作
2）文化旅游演艺主要是为实景旅游演出、主题公园旅游演出、剧场表演旅游演出等文化旅游演艺活动提供概念策划、艺术创意设计及制作服务。该业务承接的项目多为长期或一段时间内持续演出的项目，其中优秀的文化旅游演出往往成为旅游景区吸引游客和增加门票收入的有力手段。公司的代表项目有：晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》创意设计及制作、西安大唐芙蓉园游船式实景演出《大唐追梦》创意设计及制作等。
晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》创意设计及制作
西安大唐芙蓉园游船式实景演出《大唐追梦》创意设计及制作
3）景观艺术照明及演绎则是融合各个城市的历史文化背景、自然风貌和城市特色，以建筑、山林、水域等作为特定载体，为艺术灯光、动态灯光秀、灯光投影秀等提供创意、设计及制作服务。公司的代表项目有：年APEC领导人非正式会议欢迎宴会活动艺术灯光设计及制作、上海中心大厦灯光秀设计及制作。
年APEC领导人非正式会议欢迎宴会活动设计及制作
上海中心大厦灯光秀设计及制作
4、承接大型项目数量不断增加，小型项目逐渐减少
公司成立初期，业务仅涉及舞台灯光创意、设计及制作服务，主要应用领域为大型文化演艺活动。随着业务规模的扩大和市场知名度的提升，公司凭借自身优秀的创意设计能力和丰富的重大项目经验，不断拓展业务应用领域、挖掘业务深度，逐步将业务应用领域拓展至文化旅游演艺和景观艺术照明及演绎，并由灯光设计及制作逐步转变为总制作。
发展至今，公司承接的大型项目逐步增加，即公司承接项目呈现出总数减少，但单个项目金额增加的趋势。年及以前，公司主要以灯光设计、制作服务及相关设备租赁、销售为主，其单一合同金额相对较小；年起，随着综合竞争力逐步增强，公司作为总制作承接的大型项目逐步增加，项目合同金额相对较大。年度、年度，随着公司市场影响力进一步增加，公司经营策略及发展趋势逐步调整为以承接大型项目为主，当期大型项目数量及金额均大幅增长。
5、经营模式：“创意设计”为核心的全产业链经营模式
公司从项目初期完全介入并持续跟进执行，为客户提供“创意策划+方案设计+设备租赁与销售+项目制作+后续服务”的全流程解决方案，形成了以“创意设计”为核心的全产业链经营模式。
由于文化创意产业覆盖面尤为广泛，因此行业内企业的经营模式也存在较大的差异。公司所处的细分市场领域还包括以下两种经营模式：以创意设计为主的经营模式和以提供设备销售、租赁及现场集成为主的经营模式。
以创意设计为主要经营模式的企业根据客户诉求，充分发挥自己的创意优势，专注于为客户提供专业的、定制化的创意设计服务，满足客户的个性化需求。该类企业创意设计能力较强，有利于集中优势进行差异化竞争，但服务较为单一、产业链较短，并且无法保证创意设计后期呈现效果。
以提供设备销售、租赁及现场集成为主要经营模式的企业与大多数传统工程类企业相似，主要根据客户已确定的创意设计图纸和设备采购需求，向客户销售或出租所需灯光、音响等演艺设备，并进行现场集成。该种经营模式下产业附加值较低，可替代性较强，企业需要根据创意设计方案的需求不断进行设备与应用技术的更新和升级。
与上述两种经营模式相比，公司全产业链为主的经营模式是未来大型文化创意企业的发展方向。该模式能够充分发挥公司的创意设计能力与资源整合能力，有利于企业根据客户需求变化及项目实际情况灵活地对方案进行二次设计与开发，降低客户的协调成本，保证创意设计的最终呈现效果。同时，提供多元化服务能够有效提高服务附加值、扩充客户群体、增强客户黏性。
6、拥有优质客户群体与稳定盈利特点
公司拥有优质的客户群体，主要面向资金实力较强、商业信用较好的政府部门、国有企事业单位、文化旅游投资企业、文化传媒企业等。公司的盈利模式为根据客户需求提供专业的概念策划、创意设计、项目制作等服务，并在此过程中提供灯光、音响等演艺设备的租赁和销售。公司根据项目内容收取设计费、制作费及设备租赁或销售费用。
公司与恒大集团、阿里巴巴、腾讯、中央电视台、东方卫视、凤凰卫视、北京电视台、华侨城集团、长隆集团、凯迪拉克、宝马等全国近百家生态合作伙伴形成生态合作关系。
7、竞争优势：成功案例逐渐积累，品牌优势凸显
公司参与了一系列具有广泛影响力的重大项目，打造了丰富的成功案例。例如：公司担任总制作的G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会——《最忆是杭州》以饱蘸中华文化千年墨笔的诗意表达，以音乐、舞蹈和视觉的形式，在美丽的西子湖畔，将一张漂亮的中国文化名片展示在各国领导人面前；公司担任灯光设计及制作的北京第29届奥运会开幕式以震撼的画面、盛大的文艺表演向世界展示了中国古老的文明和辉煌的现代化进程，奉献了一场用世界语言讲述中国故事的视听盛宴；公司担任总制作的韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演既有传统韵味，又有现代特色，充满科技元素，展示了我国新时代的新科技、新文化、新成就。公司优秀的创意设计及制作能力、优质的服务水平得到了客户的高度认可，在业内积累了良好的声誉，打造了“锋尚文化”的品牌知名度和影响力。品牌优势的建立和提升使得公司在提高订单获取能力和议价能力、控制采购成本、增强客户黏性人才引进等方面受益，从而有利于公司的持续发展。
8、资源整合能力：各类业务跨界联动
公司从成立之初的舞台灯光设计服务不断延伸服务链条，逐步形成了特色鲜明的各类业务跨界联动发展的局面。公司各类业务是具有内在联系的统一整体，均是以客户需求为基础、以创意设计为核心、以文化科技为依托。
公司在创新、技术、采购、销售等方面存在多方面全方位协同，使得公司业务有机融合、联动发展。首先，“以创意设计为核心”能带来创新方面的协同效应。通过为不同类型和需求特征的客户提供服务，准确把握客户需求，总结有效的创意机制和项目组织流程，在项目实施过程中共享创意经验；其次“以文化科技为依托”能带来技术方面的协同效应，各类业务融合发展有利于公司掌握文化科技发展动态，了解各种文化演艺设备的性能及技术特征，从而熟练使用；再次，公司具有采购协同效应，各类业务的采购对象和采购内容的重合能够提高公司现有专业演艺设备的使用效率，并增强公司在上游设备采购中的议价能力；最后是销售协同效应，各类业务的下游客户具有一定程度的重合，提供多元化服务能够有效增强客户黏性，使公司在服务过程中具有更大的营销主动性和整体协同性。
此外，公司拥有较强的资源整合能力。一方面，跨界联动效应使公司各类业务成为一个有机整体，实现创意资源共享、人才共享、经验共享、技术共享和设备共享，充分发挥公司强大的内部资源整合优势，增强公司快速响应市场的能力和抗风险能力；另一方面，公司逐步形成了强大的外部资源整合能力。在丰富的项目实践中，公司积累了许多优质的长期战略合作伙伴，从上游的设备供应商到下游的优质客户，从一流导演团队到其他专业演艺技术公司，公司均与其已磨合出高效的合作模式，形成了良好稳定的合作关系。
9、相关资质
公司深耕行业多年，已取得舞台、灯光、演艺等方面，累计超过18项业务资质，是行业内业务资质较为齐全的企业之一。公司凭借优秀的创意设计能力、丰富的重大项目经验、良好的市场声誉、强大的品牌影响力和全流程服务的经营模式，在保持高效执行力的同时不断从艺术上进行更深地探索和研究，逐步发展成为行业领先企业之一。
广播电视节目制作经营许可证
营业性演出许可证
舞美工程企业综合技术壹级资质
舞台工程企业灯光专业壹级资质
专业舞台灯光设计、安装及调试甲级资质
专业舞台设计制作工程甲级资质
专业舞台音视频设计、安装及调试甲级资质
专业舞台音响设计、安装及调试甲级资质
专业舞台机械设计、安装及调试甲级资质
专业灯光工程综合技术能力等级壹级资质
专业音响工程综合技术能力等级贰级
照明工程设计专项乙级资质
电子与智能化工程专业承包贰级资质
音视频系统集成工程综合技术能力等级壹级资质
演艺灯光制作服务综合技术能力等级壹级资质
演艺设备综合制作服务综合技术能力等级壹级
演艺音响制作服务综合技术能力等级壹级资质
演艺视频制作服务综合技术能力等级壹级资质
10、竞争对手
FrancoDragoneEntertainmentGroup（弗兰克·德贡娱乐集团）
弗兰克·德贡娱乐集团成立于年，是由国际艺术设计大师弗兰克·德贡创立的一家国际舞台艺术制作公司，其打造了《水舞间》、《傣秀》、《汉秀》等一系列大型舞台秀。
宋城演艺发展股份有限公司
从事文化演艺业务，形成了现场演艺、旅游休闲和互联网演艺三大板块。目前宋城演艺拥有杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区、三亚宋城旅游区等旅游区以及《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》等演艺秀。
观印象艺术发展有限公司
从事旅游文化演艺的策划、创意和制作，主要涵盖旅游文化演艺中的山水实景演出和情景体验剧两类。观印象代表项目有《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》等山水实景演出和《又见平遥》、《又见五台山》、《又见国乐》等情景体验剧。
山水盛典文化产业股份有限公司
山水盛典代表项目有嵩山的《禅宗少林·音乐大典》、开封清明上河图的《大宋·东京梦华》、张家界的《天门狐仙·新刘海砍樵》以及《井冈山》、《中华泰山·封禅大典》等。
北京华奥视美国际文化传媒股份有限公司
主要提供夜游文化在旅游景区及商业娱乐中的应用，新媒体艺术剧的制作与发行，会展、演艺行业内容及硬件整体解决方案。
11、未来展望：技术融合趋势逐步增强
未来文化创意产业的发展依赖于相关领域强大的高新技术，二者的深度融合是不可避免的趋势。文化创意产业与数字技术、网络技术、多媒体技术的不断深度融合，极大地丰富了文化创意产业的创意内涵、技术手段和表现形式，激活了文化创意资源，进一步提升了展示效果。锋尚文化作为全流程解决方案提供公司，其解决方案覆盖了文化创意产业中多层次、多方面的技术，在行业中处于领先地位，具备先发优势。
1）虚拟影像技术-佩珀尔幻想技术
佩珀尔幻象技术利用一面平坦加膜透明胶片产生的影像反射与透视效果，通过控制灯光可使物体显现、消失或变形，从而产生影像叠加的虚幻效果。《最忆是杭州》中《天鹅湖》、《月光》、《我和我的祖国》三个节目均由此技术呈现。
2）多媒体投影技术
多媒体投影技术可以实现在复杂的空间物体上进行实时动态立体显示，通过投影画面与载体合二为一、虚拟画面与实物相结合，实现光影融合，带给观众立体的、逼真的视觉效果。《最忆是杭州》中节目《春江花月夜》高挂空中的“月亮”是运用大型工程投影机叠加拼接投射在直径8米的人工充气球体形成的；节目《美丽的爱情传说》中扇面上的多媒体投影效果形成了本次演出的经典画面。
3）大规模演出灯光控制技术
大型文化演艺活动中大规模使用各类舞台灯需要先进的大规模演出灯光控制技术对其进行有效控制。演出灯光控制系统的发展由最早的模拟式灯光控制形式已发展到全数控网络式灯光控制系统，极大地提高了灯光控制的容量和稳定性。南京第二届夏季青年奥运会开幕式，公司将多台千兆网络交换机连接搭建了一个大型环形网络灯光控制系统，提高了对2,余只舞台灯具进行控制的稳定性，保障了开幕式的精彩演出。
延伸阅读
隐形巨头，行业卖水人，造光的公司
沉浸设备、灯光工程、投影显示、XR场景……在这些时髦的词组之下，用到的最多的东西是什么？光，激光投影显示。以锋尚文化为代表的公司是站在前面的人，而这家公司则是站在他们背后的“卖水人”——光峰科技。它卖的“水“和”铲子”是——光。这一家目前体量尚小，但已经具备了成长为全球巨头，卡老外巨头脖子的中国硬科技企业。
篇幅有限，说这家公司有多强大，本文只说一个点：专利。
公司已累计在全球范围内获得授权专利项，境内外专利申请项（其中发明专利申请项）。光峰的专利还在大量申请中，年上半年，公司新申请发明专利79个，获得82个，请注意是发明专利，实用新型专利和外观设计专利就不提了。
在一个细分领域坐拥数千项专利，正在被境外机构围攻的一家中国小公司，听起来是不是有点激动人心？因为它的存在，卡到了国外巨头们的脖子，巨头们当然要给与痛击打压。于是，境内外企业发起的专利维权诉讼案件共计49起，已裁判的22起诉讼案件公司均取得有利结果。
光峰几乎垄断了ALPD激光技术的专利。由于绕不开光峰的ALPD激光技术专利，不论是国内的极米、当贝、海信、长虹还是国际的惠普、爱普生，做ALPD激光产品都需要和光峰合作或者取得光峰的专利授权。
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